Estudio de las búsquedas en Google para compras navideñas 2016 en Perú

Diciembre es el mes de las compras si eres consumidor o las ventas si tienes un negocio. Sea cual sea el punto de vista, es importante saber cómo se mueve el mercado peruano en este mes para poder sacarle el máximo provecho, por eso en esa ocasión les presentamos las consultas más buscadas de la categoría “Compras” en Google de Diciembre 2016 en el Perú.

Gracias a la herramienta gratuita Google Trends, podemos obtener información sobre la evolución de la cantidad de búsquedas en el tiempo así como los temas de búsqueda. Para empezar, en el siguiente gráfico podemos ver que las búsquedas son prácticamente constantes durante todo el mes, es decir, si bien las ventas se concretan durante los días cercanos a navidad, el proceso de investigación se da desde mucho antes:

Si tienes un negocio, entonces es vital que empieces tu campaña digital desde inicios de Diciembre para que no pierdas la oportunidad de llegar a más clientes y darles un mensaje adecuado.

Por otro lado, también podemos averiguar qué es lo que se buscó con más frecuencia en este mes, aquí el Top 25:

De este gráfico nos llevamos varios puntos interesantes.

• Lo primero es que las compras relacionadas a vestidos son las que más búsquedas generaron en dicho mes y esto se debe a que en Diciembre se realiza la fiesta de promoción de varios colegios por lo que todas las adolescentes empiezan a buscar el vestido ideal.
  Fíjense que en este gráfico de tendencia, la mayor cantidad de búsquedas se realizó el 10 y 11 de Diciembre, el cual debe haber sido el fin de semana anterior a la mayoría de fiestas:
  
  
  
  Por otro lado, el Top 3 de búsquedas de tipos de vestidos está bastante parejo:
  
  
  
• El 2do punto que nos parece bastante interesante es lo relacionado a búsquedas de calzado ya que el término “Zapatillas” aparece en 2do lugar pero además, en el 6to puesto aparece el término “Adidas”, en el puesto 14 aparece “Nike” y en el puesto 15 el término “Zapatos”. Si bien Adidas y Nike son marcas de ropa deportiva, vamos a ver que en nuestro país están muy fuertemente relacionadas con calzado:
  
  
  
  En esta tabla lo que se muestra son las consultas relacionadas a las consultas originales, es decir, cuando una persona buscó “zapatillas” también buscó “adidas zapatillas”. Entonces, al final toda la búsqueda de zapatillas prácticamente recae sobre Adidas y Nike. A eso se le suma que también el término “Zapato” es bastante buscado, por lo tanto podemos decir que la categoría de Calzado cobra mucha relevancia en este mes y más aún si se importan marcas internacionales como Adidas y Nike.
• Por último, está la tendencia a buscar productos a través de MercadoLibre ya que este término de búsqueda aparece en el puesto 5 pero también en el 20 (escrito de otra forma). Esto es algo muy bueno ya que indica que cada vez se confía más en las plataformas online de comercio electrónico para realizar las compras.
  Los principales departamentos del Perú que buscaron “MercadoLibre” son:
  
  
  
  Podemos ver que Lima no es la principal fuente de búsquedas, sino otras provincias, con lo cual si vendes a través de esta plataforma deberías tener la opción de envíos a provincias ya que existe un interés de por medio en estos sitios.

Como podemos ver, la herramienta Google Trends tiene mucha información valiosa, hemos analizado solo ciertos términos pero los animamos a hacer análisis de los productos o servicios que promocionan ya que pueden darse cuenta de detalles que podrían marcar la diferencia en sus ventas.
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• Infografía, analítica digital, posicionamiento web

Liliana CastilloAsociada & Especialista en Redes Sociales en FerVilela Digital Consulting – Consultoría Digital de Negocios