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Amazon advertising

Es la Plataforma de publicidad de pago por clic de Amazon.

¿Qué es Amazon advertising?

Amazon Advertising es la plataforma de publicidad de pago por clic de Amazon. Al igual que ocurre en otras soluciones similares, los anunciantes pueden colocar anuncios en diferentes ubicaciones, usar distintas opciones para segmentar la audiencia que puede verlos y pagar únicamente cuando los usuarios hacen clic en ellos.

¿Las dos grandes opciones de ubicación de Amazon Advertising?

  1. Anuncios dentro de la propia página de Amazon. Es la opción más directa, y su principal ventaja para las marcas es que pueden aprovechar un flujo de visitantes de alta calidad, ya que, por lo general, la mayoría de los usuarios solo visitamos Amazon cuando ya tenemos una firme intención de comprar. Dicho de otra manera, con estos anuncios podemos alcanzar a los usuarios que ya se encuentran en la parte inferior del embudo de conversión y que, por lo tanto, tienen muchas probabilidades de convertirse en clientes reales.
  2. Anuncios en otros lugares de internet. Amazon Advertising no se limita a la propia plataforma de compras, sino que gracias a Amazon DSP (que explicaremos con mayor detalle en otro apartado), los anunciantes tienen también la posibilidad de publicar anuncios en todo internet. Esta opción permite segmentar a los usuarios en función de la información que tiene Amazon sobre ellos. Por ejemplo, podemos dirigir los anuncios a usuarios que están mostrando señales de que, posiblemente, van a comprar un producto similar al nuestro muy pronto, bien porque suelen adquirir productos de esta categoría o bien porque han buscado información sobre nuestra marca con anterioridad.

Por qué realizar Amazon Advertising en tu estrategia digital y cómo puede ayudarte

  • Por su alcance. Amazon cuenta ya con más de 300 millones de usuarios, y se calcula que 80 millones más se harán miembros de Amazon Prime solo en Estados Unidos. En España, la influencia de esta página en el sector del ecommerce no deja de crecer. De hecho, según datos de IAB Spain, 7 de cada 10 internautas ya están usando Amazon. El gasto medio es de 75 € por compra y, además, estas se repiten un promedio de 2,4 veces.
  • Por las sinergias que genera. Como parte de una estrategia de ecommerce global, los anuncios de Amazon pueden reforzar el posicionamiento orgánico dentro de esta plataforma. Es decir, que si publicas campañas de pago, tus resultados orgánicos también serán mejores.
  • Por su relevancia. Amazon dispone de información privilegiada sobre los hábitos de consumo de los usuarios, a la que otras plataformas sencillamente no pueden acceder. Por eso nos permite establecer conexiones únicas y diferentes con nuestra audiencia, sabiendo de primera mano cuándo están preparados para comprar.
  • Por sus funciones de análisis. Las métricas de Amazon Advertising pueden ayudar a las marcas a definir y optimizar mejor sus estrategias de marketing para conseguir una publicidad cada vez más efectiva.

Fuente: https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/amazon-advertising-que-es-por-que-utilizarlo

Aprende las estrategias de Marketing Digital

Mauricio Cerna

Estudiante de Marketing

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