EL IMPACTO DE TIKTOK EN LA INDUSTRIA DE LA MODA

Tiktok es la red social favorita de muchos jóvenes y adolescentes, actualmente ha revolucionado el mundo del marketing digital, convirtiéndose en la plataforma ideal para que las marcas y creadores de contenido unan sus lazos, especialmente en la moda.

El rápido crecimiento de esta red social se debe en gran parte a la pandemia por coronavirus, la plataforma fue un boom en todo el mundo, cuando nos encontrábamos encerrados en casa sin salir y con poco que hacer.

A raíz de está situación muchas marcas de la industria de la moda se unieron a la plataforma, para utilizarla en campañas y como una nueva expresión para llegar a más personas.

LAS CUATRO MANERAS EN QUE TIKTOK IMPACTÓ EL MUNDO DE LA MODA:

1. TikTok se une al mes de la moda: Esta app tiene como objetivo elevar la inspiración e inclusión de la comunidad, junto la incorporación de grandes marcas, como Gucci y Louis Vuitton que han empezado a retransmitir en directo sus desfiles, logrando una revolución gigantesca en Latinoamérica.
2. Los modelos son descubiertos en TikTok: A través de los videos que visualizamos, podemos tener una primera impresión de como es la personalidad de alguien, cómo se desenvuelve con los demás y cuáles son sus intereses en apenas unos segundos. Por lo cual, muchos de los modelos de grandes marcas como Wisdom Kaye y Kennedy Jardine, han sido encontrados en esta plataforma.
3. Diseñadores muestran su proceso creativo en TikTok: Los diseñadores ya no solo piensan en la creación de sus próximas colecciones, sino que están dispuestos a brindar el mayor tiempo en crear y mostrar contenido de elaboración de sus diseños día a día, como lo hace el diseñador Jacquemus. Logrando de esta manera captar la atención de “la gente que tiene muchas ganas de aprender sobre moda y la industria de la moda en general”.
4. En TikTok nace la moda sostenible: La generación Z está completamente obsesionada con comprar ropa de segunda mano o reutilizarla, gracias a esto, las marcas de ropa upcycled o reciclada cada vez tienen más empuje. Por ejemplo, la creadora de contenido peruana @nekabitch ha creado su marca de ropa sostenible @neka donde busca ofrecer modelos exclusivos sin dejar de lado la empatía con el medio ambiente, utilizando telas recicladas.

En conclusión, el impacto de TikTok en la industria de la moda ha sido fenomenal desde la forma en como las grandes marcas buscan crear sus contenidos y hacernos parte de ellos en videos de menos de 5 minutos, logrando la y visualización y viralización por parte de los usuarios.

@nekatheworld Les presentamos NEKA! #lucianeka #lucianekadiseñadora #diseñodemodas #peru #lima #modasostenible #reciclaje #neka #ecoamigable ♬ sonido original – NEKA

Referencias:

• Fashionunited.es
• Vogue.es
• Newsroom.tiktok.com

Gabriela del Carmen Quispe Flores