«De Rejas a Moda: El Emprendimiento Transformador de Prendas en Lima»

Hernán Leo es un joven que ha enfrentado experiencias difíciles en la vida, incluyendo un accidente cercano a la muerte y la pérdida de su libertad.
A pesar de estos desafíos, nunca dejó de perseguir grandes sueños generando un gran impacto social.
En 2014, fundó la marca «Lima La Gris», popular en las redes sociales y que logró expandirse a centros comerciales como el Jockey Plaza.
Sus prendas se destacan por su arte y colores llamativos, y han ganado seguidores en países como Chile y Bolivia.
A pesar de estar recluido en el penal Sarita Colonia cumpliendo su condena, ha empezado el proceso de reinserción social por medio de la producción de sus prendas en su taller que busca satisfacer la alta demanda del mercado.
Actualmente, Hernán se prepara para internacionalizar su marca.

La desición de emprender

Al no tener un trabajo estable, Hernán decidió empezar desde cero al convertirse en su propio jefe.
Trabajó con Gerardo Privat y moda y, al gustarle vestirse bien, buscó crear una marca exclusiva para hombres.
La motivación ante el desempleo
Hernán comentó la importancia de no rendirse, de siempre ver las oportunidades en cada metro que se avanza, es un camino duro al sentirse perdidos, pero destacó la fuerza y concentración para continuar.
Es una situación difícil, pero la verdadera clave es perseverar en base al potencial que tenemos para tener éxito.

@_limalagris conoce las funciones de cada uno de los integrantes de la marca LIMAlaGRIS #DiseñoIndependiente ♬ Ojitos Lindos – Bad Bunny & Bomba Estéreo

Consejos para aquellos que desean incursionar en la moda

Gerardo Privat le dijo: “Yo creo que cualquiera puede tener una marca de ropa”.
Hay muchos chicos que estudian moda, pero para Hernán, el 50% es en base al talento y el otro 50% es la creación de la marca y el marketing que la diferencian.

La adaptación a las redes sociales

Nacieron en Facebook, luego continuaron en Instagram haciendo publicaciones divertidas todos los días manteniendo una amplia conversación con sus clientes. En un principio, Hernán y su equipo en “Lima La Gris” se dedicaron a hacer máscaras para los presos y la seguridad, pero también aprovecharon para crear ropa de invierno que se vendía como «pan caliente».
Recibieron información en línea desde Chile para realizar envíos, y fue entonces cuando una empresa los contactó.
Empezaron a trabajar juntos y vieron a artistas y talentos de este país compartiendo su ropa en sus redes sociales.
Lo mismo sucedió en Santa Cruz, Bolivia.

Objetivo final para la marca

Productores de gran categoría han contactado a “Lima La Gris” para usar las prendas y, de esa manera, ir a México D.F. para llegar a los artistas más reconocidos internacionalmente y lograr vender las ropas a una escala mayor.
Han sacado los cálculos para hacer crecer la marca dentro del taller.
A medida que sus ventas vayan aumentando, su personal y producción irán creciendo de la mano para llegar a ser una de las marcas más reconocidas.

Cuatro sugerencias a seguir

• Si deseas sobresalir, asegúrate de adquirir materias primas de excelente calidad.
• En lugar de replicar lo que hacen otras marcas, esfuérzate por crear un diseño exclusivo para tus productos.
• Presta especial atención al diseño y la presentación de tus envases, ya que esto puede ser crucial para destacar en el mercado.
• Evita la tentación de optar por la mano de obra más económica; es esencial que tu producto tenga un acabado de alta calidad.

Noé Cercado Navarro

@noecercado

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Marketing Estrategico e Innovación